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在抖音中经典的行业传播案例

更新时间:2021-01-11

9.1.1抖音记录美好生活
自抖音上线以来,一个又一个“新哏”不断地出现在大家的生活中。
比如,“人家拿小拳拳捶你胸口”“l don't want to see you anymore”“像极了爱情”成了年轻人的口头禅。
一首又一首歌被抖音带火,原本默默无闻的歌曲That Girl因为一个中学生的深情翻唱的视频瞬间火爆。
大到商场、小到理发店,都无限循环地播放着抖音的“神曲”。
在一个又一个音乐视频发布后,更多人通过抖音这个App看见了一个更为广阔、丰富的世界,领略了不同人的生活风貌。
在抖音中经典的行业传播案例
9.1.2吃、住、行、游、购、娱、知
作为一个展示的窗口,在更多时候,我们认为抖音平台更像一个旅游产品,用音乐和短视频展示着不同人、不同行业、不同地域的文化风情。
纵观抖音号的分布行业,我们可以用旅游行业常用的六大要素“吃、住、行、游、购、娱”来分析,再加上知识技能这—类,一共七个内容大类,如图9-1所示。
吃:美食、特产,以餐饮行业、种植业为主。
住:家装、酒店、民宿类。
行:汽车、交通类。
游:旅游、民俗类。
购:服装、美妆、数码、文创,以虚拟或实物的商品、服务为主。
娱:明星、“网红”、萌娃、萌宠、影视、动漫、游戏。
知:知识技能类,比如教育培训类(健身、美容、摄影、剪辑、画画、插花、办公技能等)或者生活技能类(生活小窍门等)。
9.1.3抖音的无限可能
在抖音刚出现的时候,大多数人以为这只是一个娱乐休闲的App,但是在短短两三年中,抖音已经完成了内部的生态搭建,最开始“吃螃蟹的人”已经抓住了流量红利,实现了在抖音中变现。
一些原本大众不了解的行业、品牌、组织或者个人,凭借一条视频、一个切入点一夜成名,当一个又一个十万级、百万级、千万级甚至亿级曝光量的案例出现时,人们见识了抖音的巨大传播潜力和可能性。
本章选取了抖音平台中不同行业比较典型的顶尖案例进行分享,希望能给你带来更多运营思路。
 

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