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史诗级创意传播案例

更新时间:2021-01-13

9.2.1食:抖音与餐饮
民以食为天,说到吃喝这个国民关注的重点,抖音中形形色色的“美食哏”令人应接不暇,毕竟很少有人能抵挡美味的魅力。
经典主题案例:隐藏菜单
隐藏菜单即不公开售卖的菜品名目。在抖音,它成了商家与消费者之间具有神秘色彩和互动性的暗号。按照消费者的需求重新组合现有菜品配料,制成口味新颖的神秘菜品,使消费者体会到了一种“VIP+DIY”式的尊享待遇。
光是以“#隐形菜单”为关键词的话题,就有近2000万次播放,“#星巴克隐藏菜单”有532万次播放,“#肯德基隐藏吃法”有1782万次播放。可见,隐藏菜单模式已经成了品牌餐饮的栏目秀,通过日常的运营,不断为品牌方带来巨大的互动流量。
案例1:在cOco花8元点甜品。
配音和方案如下:
教你们怎么来coco点一份8元钱的甜品:
我要“珍珠”一份,布丁一份,芋泥—份,奶盖—份。
史诗级创意传播案例
哇!里边有满满的芋泥和奶盖!
挖一勺,味道超级浓郁!
最喜欢这个组合了,学会了吗?还不赶快去点起来!
案例2:coco冬天必备隐藏菜单。
配音和文案如下:
超级好喝的coco隐藏菜单(产品),冬天必备,
点一杯11元的鲜芋奶茶,
加芋头,加布丁,加“珍珠”,热饮无糖,解锁新世界,好喝到“炸”,
这一杯完全可以当早餐哦!
隐藏菜单操作起来非常简单,并且各大餐饮品牌已经将此作为一个日常上新蔡单一样来运营,根据季节变化推出隐藏新品,不断地给消费者带来新的惊喜。
9.2.2住:抖音与家装
抖音,正在开启家装网络营销的新时代。随着个性化定制家居的兴起,众多家装公司瞄准了抖音这个巨大的流量入口。
以“#装修”为关键词的话题的播放量很高,达到了93.0亿次(数据截至2019年6月),如图9-4所示。每个人都希望有自己的一个小家,舒适宜人。
经典主题案例:家装改造
通过将消费者行为应用在情景剧中,通过变换背景和设计反差的视觉冲击,呈现家装不同风格的效果对比,消费者可以产生共鸣,实现场景化消费。
在装修前,消费者通常会主动浏览相关的装修案例和知识,所以为他们提供相应的专业资讯,可以吸引消费者的关注,甚至完成转化。
家装改造的操作步骤如图9-5所示。

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