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做好优质短视频的五个元素

更新时间:2021-01-19

一个优质的短视频应该包括五个元素,分别是价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏、多维胜出,下面分别进行介绍。
1.2.1价值趣味
短视频的第一要素——价值趣味,是一个短视频的基础。
所谓“价值趣味”,是给观众提供某种价值和趣味。一部短视频可能让人看完觉得很无聊,不知所云,也可能让人深受启发,为其提供价值和趣味的共鸣。
我国首个新媒体短视频奖项为“金秒奖”。图1-2为2018年“金秒奖”各项提名,入围作品包括《高考前考生背后的故事》《广东人与广东蚊子的战斗史》《带着狼上下班是什么体验?》《留学生出国常犯的错误》《心理医生不能说的秘密》《成都美食手册》《麻辣小龙虾的正宗做法》《来时的路》《5岁时,她已是一只满分的天鹅》等。
看到这些名字,我们可以判断它们都是很有价值趣味的短视频,也会发现最受欢迎的视频有一半都具备一个共同特征——真实(真实的人物、真实的故事、真实的情感)﹔或是很有趣味的主题,这是优质短视频的第一要素。
1.2.2清晰画质
做好优质短视频的五个元素
短视频的第二要素——清晰画质,它决定了一个短视频带给用户的体验。
很多短视频传播不开,和本身的画质有很大的关系。如果视频拍摄得不清晰,画质不够优秀,即使内容很好,也容易被用户关掉。现在很多短视频的画质都在向“大片”靠拢,画面清晰度也符合“消费升级”的要求。
播放介质不同,对视频画质和视频尺寸的要求也不同,如长视频在计算机上播放,需要适合计算机显示器屏幕的大小;短视频在手机上播放,需要适应手机屏幕的大小。
清晰画质是短视频基本态度的体现,也是一个很关键的要素。
1.2.3优质标题
短视频的第三要素——优质标题,它决定了短视频的打开率。
在广告界,美国权威机构经过科学测试,认为广告效果的50%~75%来自于广告文案。世界著名广告文案大师大卫·奥格威曾经指出:“广告是文字性的行业.....在奥美公司,员工通常写作越好,提升越快”。
在出版界,一本书的封面文案也会在很大程度上影响一本书的销量。
想要增加短视频的打开率,短视频的标题是决定性因素。
在1.1.4节中提到,平台对短视频内容主要通过机器算法推荐分发,机器会从标题中提取分类关键词进行推荐,随后短视频的播放量、评论数、用户停留时间将决定这条短视频是否能够继续得到推荐。
在取标题的时候,创作者需要想清楚这条短视频的内容到底要解决谁的什么问题,也就是“痛点”。例如,有一个短视频账号是做宝宝辅食的,第一次取的标题是“非常简单,十分钟做养脾胃辅食”。
这样的标题就没有说清楚要为谁解决什么问题。如果要解决的是宝宝脾胃不良的问题,就要找到对应的症状,然后取出下面的标题:“宝宝消化不良,睡眠不好,十分钟学会调理脾胃蔬菜饼”。
首先,短视频要解决的是宝宝脾胃不好的痛点;其次,消化不良和睡眠不好是脾胃不好带来的症状。宝妈们看到这个标题,就会点击进去观看。有了这样的标题,短视频的打开率就会提升。
1.2.4音乐节奏
短视频的第四要素——音乐节奏,它决定了短视频的情绪和基调。
短视频本身就是一种视听的表达方式,配乐作为声音元素的重要组成部分,能够更好地传递镜头前的内容。音乐节奏的搭配有三个要点。
(1)尽量把动作放在音乐节奏的重音上,使音乐和画面看起来很协调,也很有重点。
(2)挑选和短视频内容相符的音乐类型,如新年风、欧美风、日韩风、民族风和搞笑风等。
(3)学会模仿优秀作品。优秀作品的音乐节奏一般都把握得很好,值得创作者好好分析和模仿,以积累更多经验。
对于短视频创作者来说,音乐负责升华情绪和主题,帮助观众快速进入情境。
1.2.5多维胜出
短视频的第五要素——多维胜出,它决定了短视频的综合价值。
如今,好的短视频会在编剧、表演、拍摄、剪辑和后期加工等多方面被精细打磨,这种能多维度胜出的视频最终会成为优质的短视频。例如,短视频平台“二更”通过讲述一位73岁的杨长生大爷收养200多匹狼的故事(见图1-3),获得2018年“金秒奖”的“最佳人物记录短视频”,让用户看到了一位老人建立野生动物保护站,保护受伤的狼,最后落脚在“时间最大的善意,是倾尽所能”。该视频在各个方面都很突出和优秀。
 

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