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淘宝卖家秀短视频的特色玩法

更新时间:2021-01-28

(1)商家视频可进首页推荐,入选视频精品池,完善视频信息将有机会获得“爱逛街”等手淘首页的“导购渠道”推荐。
(2)店铺视频Tab是商家私域视频内容聚合地。商家可通过优质视频内容进行“种草”,消费者可在此感受纯视频的逛店体验。视频内容包括商家知识体验型视频、达人视频、卖家秀视频、宝贝头图视频。图2-20是一家店铺视频Tab,用户可以看到里面的卖家秀视频。
淘宝卖家秀短视频的特色玩法
图2-20淘宝店铺的Tab卖家秀视频
(3)两个维度:第一个维度,淘宝希望短视频是一个工具,能够横向服务全部手机淘宝的消费场景;第二个维度,淘宝希望短视频能够纵向服务,打造整个店铺运营的体验和整体的消费体验,复原逛街的场景,透过微淘、直播、导购和店铺配合的方式实现。
图2-21为手机淘宝视频打造的两个维度。
图2-21 淘空短视频打造的两个维度
2.4.4平台典型案例
淘宝卖家秀视频分为下面两个类型。
(1)商品型:以展示商品卖点为主的短视频,一般要求时长为9~30秒,大多为单品展示,主要展示渠道有“有好货”“猜你喜欢”“行业频道”和“购买后推荐”,典型的视频有《陛下开饭了》之类的短视频。
(2)内容型:以故事情节或达人教学为主。淘宝不久之后会推出“微任务”,可对接达人机构跟商家的平台。在这里,达人机构可以跟商家合作拍摄短视频发布。内容型短视频―般要求时长为3分钟以内,展示渠道有“每日好店”“必买清单”(要求含3个以上商品)、“红人”(爱逛街、淘宝头条、微淘)和“直播短视频”等。
另外,2018年8月,淘宝上线了一个短视频App“鹿刻”,用于推荐不同优秀产品的小视频,直接链接到淘宝。图2-22为“鹿刻”官方宣传海报。
抖音、快手、西瓜视频和淘宝卖家秀各有其特点,表2-7是对这四个平台的横向比较和特点总结。

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