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如何策划可持续的优质内容

更新时间:2021-02-08

据思科的调研显示,到2020年,网络视频将占据80%的流量。扎克伯格也持此观点,而且他本人也热爱发布小视频,他甚至在编写博客时都会嵌入—小段视频。
随着短视频内容的爆发,用户的品位越来越高,因此,优质的内容才是短视频吸引用户的核心因素。要想创作出优质的内容,创作者需要关注以下几个方面:优质内容的特质有哪些,知识内容的深度垂直,知识内容的极致细分,知识内容的热点生态,以及知识内容的持续产出。
3.3.1优质内容的特质
根据BuzzSumo(在线互联网内容筛选收集工具)显示,通过聚焦短视频内容的方法快速实现广覆盖和高投资回报率(Return On Investment,ROI))成为主流做法。短视频大奖“金秒奖”的口号也从第一年的“定义短视频”更改为现在的“定义优质短视频”。
如何策划可持续的优质内容
关注并解决用户需求,引发用户共鸣的内容就是优质内容。张亮在《从零开始学运营》中提出,一个网站(产品)进入运营阶段,就要建立标准,第一点就是内容质量的甄别。要甄别短视频的优质与否,主要通过下面四个特质判断。
1.知识性
“金秒奖”第一季度(见图3-31)的参赛视频中,美食、时尚、生活方式类短视频占据参赛作品的29%,位居前三,是短视频“红海”领域,而知识类参赛作品只有24支,却收获了平均22.7万次的播放量。用户对咨询专业度类的短视频(如科普、教育)需求明显提升。切实可用的知识,能让用户通过短视频获取价值。相对于普通娱乐性账号,用户更愿意关注专业的账号。
“真相大白话”“秋叶Excel”和“污萌少女李小白”等大批优秀知识类短视频的崛起,给知识类短视频的发展带来了生机,指明了方向。例如,抖音账号“秋叶Excel”致力于知识可视化,用生动有趣的短视频解析专业晦涩的Excel技巧,通过短短15~60秒的短视频讲解一个Excel的实操案例,如“最厉害的快捷键”“一秒找出不同”“一键生成图表”等视频,教大家办公“神”操作,简单易学,既有知识性又有实操性,解决了办公室一族的办
公难题。图3-32就是抖音账号“秋叶Excel”的界面。
 

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