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容易打动用户的内容点

更新时间:2021-02-08

1985年,美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼出版了《娱乐至死》,这本书是他《媒介三部曲》之一,书中说:“一切的公众话语都日渐以娱乐的方式出现,并成为一种人文精神。”显然,娱乐性已经成为现代传媒的本质属性之一,所有的内容都以娱乐的形式展现,以求带给人们趣味性的、放松的、愉悦的感官享受。
根据美国非营利性集团Common Sense Media (CSM)的数据,拥有更多快乐因素的电影趋于得到观众的高分。而据用户选择观看短视频动机的调查,85%的用户倾向于观看有趣的内容。那些比较受用户欢迎的短视频,其本质都是娱乐性的。无论是段子类的视频,如“papi酱”“污萌少女李小白”(见图3-33),还是知识类的视频,如“英语老师杨家成”,都是通过娱乐的形式来呈现内容,直抵观众内心,触动心灵。
图3-33抖音“污萌少女李小白”
容易打动用户的内容点
3.情感性
二更商业视频研究院在2017年7月发布了《二更·短视频小白书》用户研究报告,该报告通过微信及微博两大平台,抽样选取了3000个有效样本,通过对短视频用户的行为调研和深度解析指出,情感性是影响用户选择的关键因素之一。在用户感兴趣的短视频类型中,“情感性”因素占比较高的为走心感动、戳中笑点、励志正能量,如图3-34所示。用户需要进行自我识别,而短视频的内容正是内心的折射、情感的体现。
圈3-34用户被触动的情感性内容
4.创意性
创意性是影响用户选择的又一关键因素。“创意性”因素占比较高的为生活巧心思/小技能、流失的文化/技艺、眼前一亮等,如图3-35所示。例如,短视频账号“山村小杰”还原了竹林边一对小情侣的质朴生活方式,男主人公子墨心灵手巧,可以用竹子制作很多生活用品,从衣架、手机支架、路灯到挎包,在展示这项几乎流失的手艺时就用到了很多创意元素。
5.鲜明的人设
鲜明稳定的人设能给用户留下深刻的印象,形成自己的标签。例如,人气账号“代古拉K”主打甜美可爱路线,被网友称为“抖音最美笑容”。
 

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