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西瓜视频平台运营定位

更新时间:2021-01-24

西瓜视频是字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台,通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作者轻松地向全世界分享自己的视频作品。字节跳动旗下的平台包括今日头条、抖音、西瓜视频和火山视频等。西瓜视频的发展历程大致如下。
2016年5月,西瓜视频前身“头条视频”正式上线。
2016年9月20日,“头条视频”宣布花10亿元扶持短视频创作者。
2017年6月,用户数量突破1亿,DAU破1000万。
2017年6月8日,“头条视频”正式升级为西瓜视频。
2017年11月,西瓜视频用户数量突破2亿。
2018年2月,西瓜视频累计用户人数超过3亿,日均使用时长超过70分钟,日均播放量超过40亿次。
2018年8月,西瓜视频正式召开发布会,宣布全面进军自制综艺领域,未来一年将投入40亿元,打造移动原生综艺IP。
西瓜视频作为今日头条花费10亿元重金打造的短视频平台,可以说是视频版的今日头条,拥有众多垂直分类,专业程度较高。95%以上的内容由职业生产内容(Occupationlly Generated Content,oGC) +PGC产生,用人工智能精准匹配内容与用户兴趣,致力于成为“最懂你”的短视频平台。
西瓜视频平台运营定位
课堂讨论
请在西瓜视频上看几个视频,说说在你的第一印象中,西瓜视频与抖音、快手最大的不同在哪里?如果你要做短视频,你会在哪个平台上做?为什么?
2.3.2平台运营定位
在短视频领域,如果说抖音和快手争夺的是竖屏市场,那么西瓜视频争夺的就是横屏市场。
横竖的最大不同是内容源不同,横的是数码摄像机和摄像机,竖的是手机摄像头,后者意味着会产生大量新增原创、简单易得的短视频,而前者则面向已有的存量内容和优质精选的内容。
有这样一句概括:“横是存量的人类精华,竖是你现实现刻的生活(快手)和白日梦(抖音)。”西瓜视频可以说是横屏版的今日头条。截至2017年10月,西瓜视频及头条西瓜视频模块的日总体播放量达到30亿量级,平均一个用户一天播放30多条视频。西瓜视频的本质是一款去掉图文的今日头条,它首先是信息流资讯,其次才是作为一种更纯粹的内容形式的视频本身。
图2-12为西瓜视频生态的三方——用户、创作者、广告主的关系。
创作者为西瓜视频平台提供内容,同时获得收入分成。广告主为西瓜视频提供收入,同时获得流量。用户为西瓜视频提供流量,同时获得内容。三者形成一个闭环,彼此赋能并推动彼此增长。对比同一个公司的产品——西瓜视频和抖音,我们可以看到以下几个不同。
(1)从用户画像上看,西瓜视频的一二线城市用户超49%,男性和女性比例为57∶43,用户性别比例基本平衡,年龄以18~40岁为主;抖音用户的90%年龄在35岁以下,年轻化是抖音的最大特点。
(2)从视频时长上看,抖音的视频多以15秒视频为主,而西瓜视频上的视频时长可达几分钟,可以完整地讲述一个故事。从中我们可以看到,虽然碎片化阅读、短时长消费是当下移动互联时代网民的习惯,但这并不等于说完整的内容形态就没有市场。
(3)从视频展现的形态来看,抖音以竖屏视频为主,而西瓜视屏以横屏视频为主,虽然竖屏阅读更符合用户的习惯,但如果内容足够打动人,阅读习惯就会居于其次。用户在进入视频呈现的情境之后,会主动改变阅读习惯,跟随视频的节奏行进。
 

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